Датский производитель конструкторов LEGO намерен открыть 50 фирменных магазинов в Индии к 2030 году, форсируя экспансию на одном из самых быстрорастущих азиатских рынков. Об этом заявила Reuters директор LEGO India Бхавана Пандей Мандон: по её словам, компания разработала ускоренный план для страны и вкладывает в него значительные ресурсы. Сейчас у LEGO четыре фирменных магазина — в Гургаоне, Бангалоре и Ченнаи, первый из которых открылся в мае 2025 года.
Индийский рынок игрушек компания Ken Research оценивает примерно в $1,8 млрд. Кроме LEGO здесь работают американские Mattel и Hasbro, а также индийский бренд Funskool. Бизнес LEGO в Индии растёт более чем на 50% в год — на фоне стагнации компании в Юго-Восточной Азии это делает страну одним из самых динамичных рынков группы в регионе. LEGO позиционирует себя в премиальном сегменте: ставка делается на крупные флагманские магазины в крупнейших городах, тогда как менее крупные города охватываются через онлайн и мультибрендовый ретейл. Розничную экспансию компания ведёт совместно с франчайзи Ample.
Интернет-канал обеспечивает около 50% продаж LEGO в Индии, ещё чуть более 10% приходится на сервисы быстрой доставки. Спрос подстёгивают рост благосостояния населения, интерес родителей к офлайн-играм и активная аудитория взрослых коллекционеров. Наборы в тематике «Формула-1», запущенные в рамках партнёрства LEGO с чемпионатом в 2025 году, показали в Индии спрос выше ожиданий — страна вошла в число ведущих азиатских рынков по этой линейке.
В первом полугодии 2025 года выручка LEGO Group выросла на 12% — до рекордных 34,6 млрд датских крон (около $5,4 млрд). Параллельно компания наращивает производственные мощности: в апреле 2025-го открылся завод во Вьетнаме площадью 150 000 кв. м, а в США строятся фабрика площадью около 160 000 кв. м и логистический центр площадью около 186 000 кв. м — оба в Вирджинии, запуск в 2027 году. В Индии переговоры о локализации производства идут, однако конкретных сроков пока нет.
Индия в стратегии LEGO становится всё весомее: «Индия — один из крупнейших рынков с точки зрения потенциала в Азии», — заявила Мандон. Компания намерена сосредоточиться на крупнейших городах страны. По прогнозу IMARC Group, индийский рынок игрушек к 2033 году вырастет до $4,7 млрд — примерно в 2,5 раза к уровню 2024 года, — чему способствуют рост доходов населения и развитие брендового ретейла в стране.
