Ткань, которую ежедневно носят крестьяне Трипуры, теперь должна соперничать с европейскими домами моды. 18 марта 2026 года министр по делам племён Джуал Орам презентовал в Нью-Дели премиальный бренд RISA: Timeless Tribal — государственную попытку вывести ремёсла адиваси — коренных народов Индии — на рынок, где ручной труд и редкое происхождение волокна давно превратились в главный ценовой аргумент.
Название бренда восходит к традиционному ручноткацкому платку из Трипуры — предмету такому же привычному для местных жителей, как по всей Индии привычен гамча, простое хлопковое полотенце-накидка, с которым не расстаются ни в поле, ни в дороге. Теперь это слово должно стать международным знаком качества.
В первой фазе проект объединяет десять кластеров из разных штатов: пашмина чангпа — тончайший подшёрсток высокогорных коз кочевого народа Ладакха, золотистый шёлк муга из Ассама, хлопок котпад из Одиши, вышивка тода из Тамилнада, керамика Лонгпи из Манипура. Над переводом этих материалов в современный дизайн работают несколько известных индийских модельеров — среди них Анджу Моди и Сандип Хосла. Государство берёт на себя инфраструктуру, обучение и премиальную упаковку; мастера — саму работу.
За красивой витриной стоит конкретная экономическая проблема. Секретарь министерства Ранджана Чопра признаёт: несмотря на растущий спрос на изделия адиваси, большая часть прибыли до мастеров не доходит. RISA меняет эту логику — бренд строится на прямом распределении доходов внутри общины, без посредников.
Удастся ли государственной машине то, что редко удаётся государственным машинам — вырастить настоящий люкс-бренд, — не очевидно. Но у RISA есть одно преимущество, которое не купить: подлинность происхождения. Западный потребитель всё холоднее реагирует на синтетическую «этнику» масс-маркета — и именно это делает ставку Индии небезосновательной.
